定位技术能找到在市场吗?

营销人员的调查显示,位置数据将成为一个永久的一部分广告堆栈。只有25%的营销者告诉我们他们使用位置数据来衡量在商店访问他们的广告宣传的影响,那些这样做的重要性放在这样的数据,57%的人说,这是最重要的部分测量堆栈。

常见的许多供应商的销售策略空间开始通过ad-related发行与营销的关系希望额外的应用程序可以在整个企业中蔓延。虽然有无数有趣的使用位置数据,这些更广泛的销售是具有挑战性的。比如客户情报。营销人员可以直观地看到的价值,了解竞争对手的客户,他们用自己的重叠。但不像广告,计划和执行其他类型的营销活动使用位置数据不是今天人们熟悉的实践,许多营销人员很难评估这些数据的价值。

应用程序变化,环境数据隐私,这可能打压这些技术在未来几年,我们详细以前的报告。其中最肯定的是即将实现欧盟的总体数据保护规定,或GDPR俗称。GDPR周围有严格规定谁可以收集数据和权限你需要从消费者可以让数据经纪人安全挑战这些权限很少与客户有直接的关系。在美国,很少有法律限制,但最近披露的有关Facebook很可能导致将来GDPR-style模型。营销人员在这个领域,他们应该意识到他们的供应商如何收集数据和多么脆弱可能会失去部分的供应。

这并不是说,隐私问题必然会破坏整个市场。188宝金博网址是多少451个研究最近的连接用户的声音景观(VoCUL)调查显示,人们愿意分享他们的个人信息,包括位置,以换取价值。年龄问题从VoCUL调查的最新结果。它发现,36%的受访者- 34愿意分享个人信息获得更好的回报。然而,对于55岁以上+降低到19%。此外,38%的受访者- 34想接收个性化信息(本地提供,商场促销等)根据他们的即时位置,年龄在55岁以上的人中,这一比例为22%。

位置数据的第一个应用程序是使用它提供移动广告网络。本世纪初,一些企业出现的想法为移动广告服务基于手机的物理位置。在众所周知的例子中,一个人走在星巴克咖啡连锁店的广告服务。同样,广告可以为竞争“侵略征服”(例如,向人们提供麦当劳广告在汉堡王)。

虽然这些应用程序捕获的移动广告预算,有几个挑战。首先,这些活动往往缺乏规模。或者,至少需要规模来吸引主要广告商提供了一个反常激励获取准确的位置数据。这些公司中的大多数跑一个广告网络的商业模式,这意味着他们是套利交易的移动广告库存和需要卖出更多的广告业务增长。许多发达国家权力的地图位置广告网络建成使用网格,而不是描述精确的位置。

此外,他们依赖于应用程序开发商、出版商和其他广告网络交付的纬度和经度纬度/经度坐标通过广告交易平台。不仅是为应用程序开发者和出版商收集准确的位置数据挑战最好的意图,应用程序开发人员还需要插入适当的sdk和收集权限收集GPS数据,它本身可以通过数百英尺经常是不准确的。早期的移动广告市场,许多卖家意识到纬度/经度数据添加到印象会在拍卖会上获取更高的利率,创造一个激励将任何位置数据,包括纬度/经度点来自IP地址和其他会告诉全国广告客户多一个设备中被发现。

尽管很多位置数据提供者仍然依赖的数据移动广告bid-stream电力服务,大多数扩展他们的数据来源包括与软件开发商合作收集更准确的数据。188bet金博宝是什么数据直接来自应用程序往往是更准确的收集数据,因为接近源。

数据可以直接用来建立消费者档案,作为种子数据训练模型,筛选和净化bid-stream数据。还有几个位置数据提供者应用程序开发人员自己。Foursquare和UberMedia开始生活作为应用程序开发人员。放置一样——它的应用程序的目的是跟踪消费者的位置,以换取奖励。NinthDecimal和肉汁分析在构建与应用程序开发者直接合作。最近,Cuebiq和SafeGraph推出独家模型,利用软件的合作伙伴关系。

公司通过应用合作伙伴和收集数据,有时,自己的应用程序将沿着两条线:那些寻求了消费者行为研究的综合情况和寻找一个面板,或代表性样本。大多数的供应商在这个空间分为前斗,因为听众水平驱动数码广告活动目标。但有一些如Foursquare、放置和SafeGraph电池板部署继续阅读人群,而不是个体层面的运动。正确执行时,这些方法有更少的风险从隐私的角度来看,虽然他们不能提供个体层面的数据功能是必需的,如某些类型的广告目标。

销售移动广告仍然是大多数玩家在这个领域的主要应用。UberMedia GroundTruth PlaceIQ,附近,神韵,Foursquare和其他所有继续提供移动活动服务(尽管值得注意的是,广告并不一定所有这些公司的初始应用程序)。188bet金博宝是什么这是不可能改变许多组织需要访问广告交换数据来构建他们的消费者信息功能和产生收入。

不过,这些公司所售手机广告的类型已经发生了变化。虽然地理围墙仍是一个引人注目的应用程序,采用历史位置数据目标受众已变得更加普遍。虽然地理围墙密切相关,这种类型的广告目标受众基于他们,而不是他们在哪里在给定的时刻。例如,而不是达到客户在一个广告的位置,这些活动可以用来重建罕见的游客,寻找新客户或奖励忠诚的人。而不是简单的竞争侵略征服,广告商可以获得更清楚的认识到他们的客户和潜在客户如何参与竞争品牌。

这些活动很难执行,没有准确的映射数据。许多这些供应商近年来增强他们的映射数据包括建筑物的更精确的边界,停车场和其他结构。实现更精确的行为目标,供应商需要映射数据以外的品牌位置和扩展到其他地方提供洞察消费者的偏好——工作场所,教堂,小联盟字段,等等。

许多广告专家测量自然延伸。而不是销售活动,供应商可以通过观众位置数据出售给广告商的数据管理平台。他们还可以出售广告相同的数据来衡量他们的广告活动的影响覆盖活动与存储访问者的目标受众。或者测量客流量的变化作为一个活动的展开。UberMedia NinthDecimal PlaceIQ, Foursquare,肉汁,4信息,(去年被提前收购)都在这个市场。

其中一些公司——以及其他新进入者也扩展到提供客户智能软件底层驱动的位置情报。附近的SaaS产品Cuebiq等公司(原名AdNear)和UberMedia给营销人员的报告和可视化工具来了解他们的客户以外的广告环境。

大多数营销人员,取决于访问物理位置已经有一些了解交通位置。这些应用程序的位置数据层的承诺的情报,这些消费者,给他们更多的洞察行为发生的超出营销者的四面墙。位置智能部署广泛客户情报和竞争情报等应用程序中最新兴的应用程序的数据。供应商如Cuebiq, Foursquare,附近和UberMedia交付客户情报通过报告和可视化指示板,由其位置技术和数据,作为一个SaaS和销售许可证。